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芒果比分:净利猛降GAP迷途 子品牌Old Navy撤出中国

时间:2019/11/30 16:00:19   作者:   来源:   阅读:1   评论:0
内容摘要: 近日,美国服饰巨头GAP集团在三季报后的电话会上宣布,旗下子品牌Old Navy将在2020年停止在中国运营。该集团临时首席执行官Robert J. Fisher表示:“我们对第三季度的业绩不满意,将专注于积极解决品牌运营问题。”  Old Nav...
     近日,美国服饰巨头GAP集团在三季报后的电话会上宣布,旗下子品牌Old Navy将在2020年停止在中国运营。该集团临时首席执行官Robert J. Fisher表示:“我们对第三季度的业绩不满意,将专注于积极解决品牌运营问题。”

  Old Navy选择退出中国市场的很大原因在于品牌定位和客户粘性方面做的不够。业内人士指出,和优衣库以及H&M等相比,Old Navy缺乏竞争性,没有做好深度的品牌运营,缺乏对中国市场的重视。

  业绩低迷重组转型

  作为美国知名休闲服饰品牌,GAP在1969年成立后,不断地强化北美市场布局、丰富品牌矩阵并积极推进全球化扩张。但从2011年开始的6年间,GAP集团先后在北美市场关闭了429家门店。

  此外,GAP旗下品牌Banana Republic和Old Navy也已经陆续退出英国、日本以及澳大利亚市场。GAP表示今年预计将关闭约 15 家自营门店和130家与品牌重组有关的门店。

  批量关店的原因正是由于业绩的不理想。2019财年第三季度,GAP收入40亿美元,同比下降约2%;净利润从去年同期的2.66亿美元降至1.4亿美元,降幅达到47.37%。GAP整体同店销售额下滑了4%,其中,GAP品牌的同店销售额下降了7%,Banana Republic下滑了3%,Old Navy品牌销售额下滑了4%,录得19.47亿美元。

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